معرفی برند اچ اند ام(H&M)

برند اچ اند ام

برند اچ اند ام یکی از موفق ترین برندهای سوئدی می باشد که در حوزه پوشاک نزدیک به نیم قرن است فعالیت می کند. برند اچ اند ام با هدف تولید انبوه و تولیدی که کیفیت و قیمت مناسب داشته باشد ، پا به عرصه رقابت گذاشت و موفق شد سهم زیادی از بازار را از آن خود کند و باعث درخشش نام خود در بین رقبای موجود در این صنعت شد.

برند اچ اند ام به گونه ای توانسته است که موفق در این بازار عمل کند که رتبه دوم در صنعت خرده فروشی در پوشاک را سهم خود کرده است و تنها هلدینگ ایندیتکس که شرکت مادر در زمینه پوشاک محسوب می شود و برندهای مطرحی مانند زارا و… زیرمجموعه آن هستند؛ در رتبه اول قرار دارد.

فست فشن چیست؟

شرکت اچ اند ام ، یک شرکت بین المللی سوئدی در زمینه طراحی ، تولید و عرضه پوشاک می باشد که در حال حاضر توانسته در بیشتر کشورهای دنیا، شعبه های متعددی راه اندازی کند. یکی از اصلی ترین دلایل موفقیت و فروش بسیار عالی این برند، ورود آنها به حوزه فست فشن می باشد.

فست فشن به مجموعه ای از اقدامات گفته می شود که در آن فرآیند طراحی ، تولید و عرضه محصول به صورتی سریع اتفاق می افتد تا مخاطبان و مشتریان در بازار بتوانند به راحتی و با کم ترین اتلاف وقت ، پوشاک مورد نظر خود را تهیه کنند. نکته دیگری که در این برند مورد توجه است و همیشه بر روی آن تمرکز دارند این است که همیشه توجه دارند تا کیفیت مناسب و عالی  و در عین حال قیمت بسیار مناسبی داشته باشد تا عموم مردم بتوانند از این محصولات و پوشاک بهره ببرند و استفاده کنند.

تاریخچه برند اچ اند ام

برند اچ اند ام (H&M) توسط آقای ارلینگ پرسون فعالیت خود را در سال 1947 با افتتاح اولین فروشگاه خود در شهر وستروس سوئد آغاز کرد. این فروشگاه که منحصراً در حوزه لباس زنانه فعالیت می کرد به نام هنس (Hennes) نامگذاری شد.

اولین فروشگاه هنس در سال 1952 در پایتخت سوئد راه اندازی شد. سپس در سال 1954 و با تاسیس شعبه دوم برند هنس، این برند به اوج شهرت و معروفیت خود در این سال دست یافت.بعداز این اتفاقات پرسون تصمیم گرفت که نام خود را پررنگ کند به همین دلیل رو به تبلیغات گسترده و تمام رنگی در این سالها کرد و توانست به خوبی خود را در سوئد معرفی کند و بتواند در بین مردم جای باز کند.پرسون به قدری توانسته بود در کار خود موفق عمل کند که تا انتهای سال 1960 فروشگاه های متعددی در سوئد و در شهرهای مختلف این کشور تاسیس کرده باشد.

در سال 1968  شرکت هنس توانست فروشگاه های لباس های رزمی mauritz wildfross  را خریداری کند. به مناسب این تغییرات نام برند هنس به نام hennes and mauritz تغییر کرد . از آن پس برند هنس و ماریتس لاین فروش برای آقایان را نیز به مجموعه خود اضافه کردند.

آغاز همکاری و بازاریابی اچ اند ام

در سال 1980 برند اچ اند ام بصورت جدی به بازارهای جهانی مخصوصا در کشورهای اروپایی وارد شد. ابتدا فروشگاه های خود را در هلند و در المان تاسیس کردند و در اقدامی فوق العاده هیجان انگیز و تحسین برانگیز فروش محصولات خود را به صورت پستی آغاز کرد.

در ادامه اچ اند ام در سال 2008 در بیانیه ای مطبوعاتی اعلام کرد که فعالیت خود را در حوزه مبلمان خانگی نیز شروع خواهد کرد. آنها این کار را نخست از طریق فروشگاه های آنلاین شروع  کردند و هم اکنون فروشگاه های مبلمان خانگی اچ اند ام (H&M Home) در سطح بین المللی توسعه یافته و شناخته شده است.

همکاری گسترده تر اچ اند ام

فروشگاه های اچ اند ام در نوامبر 2004 مجموعۀ منحصر به فردی به طراحی، طراح معروف Karl Lagrefeld ارائه دادند که طبق گزارش مطبوعات، جمعیت زیادی در شهرهای بزرگ برای خرید این مجموعه به فروشگاه ها مراجعه کردند بطوریکه موجودی اولیه انبار در مدت یک ساعت به طور کامل به فروش رسید. به همین دلیل آنها مجدداً تصمیم به عرضه مجدد این مجموعه گرفتند.

این همکاری ها با طراحان مد ادامه داشت به گونه ای که در سال 2006 مجموعه ای توسط Stella McCartney طراح معروف مد معرفی شد و در نوامبر همان سال طراحان هلندی مجموعه ای دیگر به نام  Viktor & Rolf را معرفی کردند.

همکاری اچ اند ام با خواننده ی معروف

شرکت اچ اند ام در سال 2007 با Madonna خواننده معروف پاپ آمریکایی همکاری خود را آغاز کرد. آنها برای توسعه بازی The Sim2 در ژوئن سال 2007 با توسعه دهندگان بازی شرکت Maxis آغاز به همکاری کردند.

برند اچ اند ام در نوامبر سال 2007 مجموعه ای جدید را توسط طراح ایتالیایی به نام Roberto Cavalli راه کلید زد. این مجموعه خیلی سریع به فروش کامل دست یافت.

انتقادات و چالش های برند اچ اند ام

برند اچ اند ام نیز مانند بسیاری از شرکت های تولیدی در زمینه پوشاک همواره مورد هجوم انتقادات و شکایت هاییقرار گرفته است. شکایت هایی از قبیل صدمه زدن به محیط زیست و یا شکایت اتحادیه حامیان کارگران ، که همراه همیشگی این برند بوده است.

برای نمونه در کامبوج در یک هفته نزدیک به 200 نفر از کارگران شرکت بیهوش شدند. علت این بیهوش شدن، تصفیه نامناسب کارخانه، استفاده کردن از گازهای سمی و فشار کاری بیش از حد را می توان در نظر گرفت. از طرف دیگر حقوق دریافتی این کارگران به شدت پایین است و در ماه در حدود 66 دلار می باشد که دقیقا نقض قانون حقوق بشر می باشد.

اما یکی از فاجعه بارترین اتفاقات در سال 2013 روی داد  که در آن ساختمان رانا پلازا در بنگلادش فرو ریخت و در آن 1134 کارگر جان خود را از دست دادند و 2500 نفر زخمی شدند. این اتفاق در زمانی افتاد که تمامی بانک های موجود در این ساختمان از ماه ها قبل از این ساختمان خارج شده بودند و حتی به این برندهای حوزه پوشاک نیز هشدار داده شده بود که هر چه سریع تر می بایست ساختمان را ترک کنند ، اما آنها دقیقا در روز حادثه کارگران را وادار به کار کرده بودند.

این اتفاق تلخ زمانی بیشتر خود را نشان داد که برند اچ اند ام حتی حاضر به شرکت در دادگاه برای اختصاص خسارت به کارگران نشد و عملا آنها را نادیده گرفت.

حقایقی جالب در مورد برند اچ اند ام H&M

• این برند تاکنون از افرادی مشهوری مانند دیوید بکهام و بیانسه برای تبلیغات خود استفاده کرده است.
•  اچ اند ام دومین برند بزرگ تولیدکننده لباس بعد از برند زارا است.
• ۵۰ درصد از هیات مدیره برند اچ اند ام را بانوان تشکیل می‌ دهند.
• ین برند به عنوان بزرگترین تولید کننده سبز در صنعت مد و فشن شناخته می‌ شود.
• بهترین روز برای خرید کالا در فروشگا‌ه‌ های این برند دوشنبه و سه شنبه است.

سخن آخر

از اینکه تا انتها ی این مقاله ی استوک پوش را همراهی کردید از شما سپاسگذارم. در این مقالهنهایت تلاش خود را کردیم که مسیر رشد و پیشرفت این برند را برایتان به صورت مختصر توضیح دهیم تا بتوانید به دید بسیار خوبی از این برند برسید. در این راه چالش ها و مشکلاتی که برند برای موفق شدن پشت سر گذاشته است را با هم مرور کردیم و از همه مهم تر توانستیم این موضوع را بدانیم که چگونه برند اچ اند ام توانست این مشکلات را بر طرف نماید.

شما می توانید از تجربیاتی که برندها در مسیر رسد خود داشته اند استفاده کنید تا بتوانید دقیقا همان ایده ها و تجربیات را در کسب و کار شخصی خودتان به کار گیرید و نتیجه مثبت آن را دریافت کنید.

اگر در خصوص مقاله برند اچ اند ام نظر و یا صحبت و نکته ی خاصی دارید، حتما در بخش نظرات برایمان بنویسید و مطمئن باشید که کارشناسان مجموعه استوک پوش با اشتیاق پاسخگو شما خواهند بود.

جهت مشاهده  محصولات استوک پوش از اینستاگرام ما دیدن کنید